Indústria da Alimentação Indústria Ibope: Unilever é o maior anunciante do País

A Unilever foi o anunciante que mais comprou mídia no Brasil em 2013 segundo dados do Ibope Media. Com isso, a multinacional desbanca a Casas Bahia, líder do ranking desde 2003, quando ultrapassou a própria Unilever. Os dados do Ibope consideram os valores de tabela cheia divulgados pelos veículos, sem os descontos normalmente negociados por anunciantes e agências, o que resulta em valores absolutos fora da realidade.

Houve mudanças na metodologia

O relatório aponta, por exemplo, que a Unilever teria investido mais de R$ 4,5 bilhões em compra de mídia. Entretanto, como usa a mesma metodologia para todos os seus rankings de anunciantes e agências, é uma das referências usadas pelo mercado.

Outra novidade do ranking do Ibope é a ascensão da Genomma, dona de marcas como Asepxia, que foi o 27º maior anunciante de 2012 e assumiu a terceira posição em 2013, atrás de Casas Bahia. Os desempenhos de Unilever e Genomma fizeram a categoria de higiene pessoal e beleza crescer 39% no ano passado, bem acima da média do mercado, que foi de 18,6% segundo os dados do Ibope Media.

Entretanto, o instituto ressalta que houve mudanças na metodologia e na base de pesquisa em 2013. Foram adicionadas as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho no meio TV aberta; cinco canais de TV por assinatura; cinco títulos de revistas; seis emissoras de rádios em duas novas praças; e 15 títulos de jornais. O estudo adotou novo critério de mídia interna (autopromoção) e passou a incluir merchandising. Desta forma, se todas as mudanças forem desconsideradas, o crescimento do mercado em 2013 seria de 9%, segundo o Ibope.

O ranking de agências continua liderado pela Y&R, seguida por Borghi/Lowe, Ogilvy, AlmapBBDO e WMcCann. Confira, a seguir, as listas do Ibope Media dos 30 maiores anunciantes e das 50 maiores agências em 2013:

 O ranking das agências e anunciantes

Ranking 2012

 Ranking 2013

TOP 30 ANUNCIANTES

Jan a Dez/2013

Jan a Dez/2012

R$ (000)

 R$ (000) 

2

1

UNILEVER

                4.583.558

            3.057.969

1

2

CASAS BAHIA

                3.358.342

            3.523.609

27

3

GENOMMA

                2.535.873

               621.459

5

4

AMBEV

                1.746.193

            1.645.477

3

5

CAIXA (GFC)

                1.674.515

            1.683.629

8

6

PETROBRAS (GFC)

                1.422.899

            1.003.576

14

7

HYPERMARCAS

                1.229.141

               885.122

10

8

VOLKSWAGEN

                1.206.439

               993.455

#

9

TELEFONICA ##

                1.172.919

 #

18

10

RECKITT BENCKISER

                1.127.015

               791.637

16

11

FIAT

                1.092.100

               867.691

19

12

BANCO DO BRASIL (GFC)

                1.072.410

               773.148

4

13

SKY

                1.057.046

            1.670.548

15

14

GENERAL MOTORS                    995.236                869.997

12

15

GRUPO PÃO DE ACÚÇAR                    974.777                903.855

24

16

RENAULT                    949.446                652.962

7

17

PROCTER & GAMBLE                    904.762

            1.065.480

11

18

CERVEJARIA PETRÓPOLIS                    896.005                917.382

13

19

BRADESCO                    889.335                902.161

26

20

ITAÚ                    858.643                649.854

29

21

L’OREAL                    819.928                606.813

20

22

COCA-COLA                    785.982                723.869

17

23

OI                    763.820                817.128

22

24

TIM                    754.786                716.735

#

25

FORD                    692.550

 #

23

26

COLGATE PALMOLIVE                    667.270

               668.916

9

27

HYUNDAI CAOA                    665.483

               996.916

21

28

CLARO                    657.052

               720.802

#

29

O BOTICÁRIO                    633.216

 #

28

30

NET COMUNICAÇÃO                    584.352                609.976

 

# Não classificada entre as 30 maiores em 2012.    
## Em 2013 houve a união dos anunciantes TELEFONICA e VIVO (investimento somado para o período).

 

Ranking 2012

 Ranking 2013

TOP 50 AGÊNCIAS

Jan a Dez/2013

Jan a Dez/2012

R$ (000)

 R$ (000) 

1

1

Y&R

7.397.091

  6.931.108

5

2

BORGHI/LOWE

3.708.665

2.291.670

3

3

OGILVY & MATHER BRASIL

3.567.548

3.221.895

2

4

ALMAPBBDO

3.384.046

3.335.401

4

5

WMCCANN

3.199.117

2.755.554

11

6

PUBLICIS PBC COMUNICAÇÃO

2.562.652

1.864.360

9

7

AFRICA

2.308.283

2.003.929

6

8

JWT

2.251.883

2.217.430

15

9

HAVAS WORLDWIDE

2.243.472

1.656.717

12

10

F/NAZCA S&S

2.161.473

1.853.045

7

11

GIOVANNI+DRAFTFCB

2.102.832

2.153.386

8

12

DM9DDB

2.094.216

2.120.237

14

13

LEO BURNETT TAILOR MADE

2.088.822

1.695.988

10

14

NBS

2.065.816

1.883.278

13

15

NEOGAMA/BBH

1.749.400

1.764.081

28

16

LEW’LARA\TBWA

1.683.930

744.390

21

17

MY PROPAGANDA

1.292.178

947.128

18

18

TALENT

1.257.344

1.247.507

16

19

Z+

1.148.244

1.535.407

19

20

LODUCCA

1.140.805

1.120.789

27

21

ARTPLAN

1.120.890

744.671

23

22

DPZ

1.064.726

873.997

35

23

AGÊNCIA WE

1.036.828

500.413

22

24

PA PUBLICIDADE

     974.685

903.562

20

25

GREY

     946.721

1.092.252

25

26

TATERKA

     870.914

812.651

34

27

PROPEG

     865.243

548.122

17

28

NOVA/SB

     863.982

1.247.853

36

29

LONGPLAY

     816.289

481.260

48

30

HEADS

     752.247

230.180

26

31

FISCHER

     694.197

768.299

31

32

MASTER ROMA WAITEMAN

     645.574

571.548

29

33

AGE

     598.114

605.667

30

34

FULLPACK COMUNICAÇÃO

     590.650

575.488

40

35

DENTSU

     567.907

357.967

32

36

MULTI SOLUTION

     558.981

563.547

39

37

EUGENIO PUBLICIDADE

     541.278

379.844

41

38

R.E.F.

     533.055

331.571

#

39

E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING

     482.416

             #

38

40

GIACOMETTI

     422.359

383.398

24

41

AGÊNCIACLICK

     412.572

815.226

#

42

WIEDEN+KENNEDY

     405.379

             #

44

43

MOMA

     339.106

300.780

#

44

AGNELO PACHECO

     330.728

             #

37

45

P&M

     325.298

453.841

#

46

LINK PROPAGANDA E COMUNICAÇÃO

     315.330

             #

#

47

WUNDERMAN

     302.560

             #

42

48

FBIZ

     299.648

314.449

#

49

UNLIKE

     281.856

             #

43

50

LOV

     278.129

310.837

# Não classificada entre as 50 maiores em 2012.

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